近年來，電視產(chǎn)業(yè)正在迎來新發(fā)展機(jī)遇。工信部數(shù)據(jù)顯示，到2022年，我國4K電視終端將實(shí)現(xiàn)全面普及，8K電視占比將達(dá)5%。國家和地方近年也紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)超高清電視發(fā)展的頂層規(guī)劃政策，工信部等三部門此前印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》提出，將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長郝亞斌表示，在電視發(fā)展的新階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的變化，彩電乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。在繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新、提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，要深度挖掘用戶需求，通過場景革命必將點(diǎn)燃彩電消費(fèi)新的浪潮。

據(jù)報(bào)道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022前三季度，三星電子以20.2%的市場份額位居銷售量維度榜首，之后依次是LG電子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）。從銷售額維度看，三星、LG、TCL、海信、及索尼位列前五。

業(yè)內(nèi)專家表示，電視行業(yè)雖然受到需求不振、上游沖擊等諸多因素的不利影響，但各頭部廠商仍然在加緊跟上技術(shù)革命腳步，爭取破局。同時(shí)，國產(chǎn)電視廠商在全球市場的市場份額也在不斷突破。

首先是顯示技術(shù)的更新?lián)Q代。上述專家介紹，過去的幾十年，電視的迭代，競爭核心一直都在屏幕與顯示技術(shù)。液晶電視、量子點(diǎn)電視，再到Mini LED、OLED技術(shù)，如今的電視在畫質(zhì)上逐漸超越傳統(tǒng)的CRT、等離子技術(shù)，在對比度、畫面色彩、刷新率各方面做到更加平衡的效果。

硬件之外，線性的屏幕技術(shù)依舊是產(chǎn)業(yè)競爭核心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)8K電視出貨量達(dá)到6萬臺(tái)，同比增長264%，相比2019年達(dá)到將近2.6倍的翻倍式增長。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，8K電視是未來高端市場的重要比拼戰(zhàn)場，全行業(yè)正在處于從4K到8K屏的過渡階段。

受手機(jī)、平板等電子消費(fèi)品搶奪用戶心智的啟發(fā)，智慧屏也是近年來頭部廠商挖掘的重要賽道。有研究報(bào)告指出，截止2021年底，智能電視激活終端規(guī)模已突破6億臺(tái)，日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺(tái)。

上述專家還表示，在AI和loT等新興技術(shù)的支撐下，智慧屏提供更加智能化、個(gè)性化的體驗(yàn)，可應(yīng)用于視頻通話、AI健身、實(shí)時(shí)互動(dòng)教育等多維場景。同時(shí)，場景化的“基因”是物聯(lián)網(wǎng)，通過把AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融入電視產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)時(shí)代海量設(shè)備之間的人機(jī)交互。

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